12 milyon dolar ciro şartı

Kültür ve Turizm Bakanı Ertuğrul Günay, “2009 Türkiye Reklam Kampanyası”na ilişkin Ankara’da basın toplantısı düzenledi. Günay, 2009 yılı tanıtım çalışmalarının, 2008’in başarı ivmesini devam ettirecek şekilde planladıklarını belirterek, şunları söyledi:

“Tanıtımlarımızda en önemli stratejimiz, Türkiye’nin pozitif ve yüksek düzeyde bir marka olarak konumlandırılması ve Uluslararası pazarda meydana gelen değişim ve gelişmeler karşısında Türk turizminin yeniden konumlandırılmasını sağlamaktır. Türkiye markasının yanında İstanbul, Antalya, Kapadokya gibi destinasyonların da marka değerlerinin yükseltilmesi için faaliyetler yapacağız.”

Bu strateji doğrultusunda yapılacak reklam ihale süreçlerinin tam bir saydamlık içinde ve katılımcı bir şekilde yapılacağının altını çizen Günay, tanıtma kampanyasının ilk bölümü olan reklam ihalelerinin önceki yıllardan farklı olarak tek aşamalı şekilde, 20-24 Ekim tarihleri arasında Berlin’de düzenleyeceklerini bildirdi. Günay, büyük ajanslarında katılımını sağlamak için ise, geçen yıllarda katılan ajanslarda aranan 6 milyon dolar olan üç yıllık ciro şartını 12 milyon dolara çıkardıklarını açıkladı. Hedef pazarlarının Amerika, Avrupa, Orta Doğu, Uzakdoğu olarak dört gruba ayırdıklarını söyleyen Günay sözlerini şöyle sürdürdü:

“2009 yılı reklam kampanyamız destinasyon tanıtımına ağırlık veren bir kampanya olacak. Türkiye’nin rakip ülkelerden farklılığını ve ürün üstünlüğünü vurgulayan kültür-şehir, tarih, deniz, kum, güneş dışında termal, kongre, inanç, golf gibi alanlarda da marka oluşturacak bir çekim noktası olduğunu altını çizen ve Türk insanının sıcaklığını ve konukseverliğini vurgulayan bir stratejiyle hareket edeceğiz. Görsellerde Türkiye’nin farklılığını vurgulayan öğelere yer vererek, özgün değerlerimizi ön plana çıkaracağız ve insan unsurunu etkin kullanımını sağlayacağız.”

Reklam kampanyalarının yanı sıra çeşitli organizasyonların da tanıtma da kullanılacağını ifade eden Günay, 2009 yılında da Fransa’da Türk mevsimi gibi önemli kültürel organizasyonlar düzenleyeceklerini kaydetti. Günay, 2009’da dünyanın önemli turizm fuarlarını düzenleyen Londra, Moskova ve Berlin’de Türkiye’nin de stant açacağını kaydetti.